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Marketing : nouveaux enjeux, nouvelles perspectives
Cette étude explore les thèmes actuels du marketing : les logiques de consommation, le comportement éthique du consommateur, le consentement à payer, le marketing sensoriel, etc.
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Comportements du consommateur : concepts et outils Darpy, Denis
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Créer et développer une marque Payen, Philippe
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Marketing & communication, market management, n° 3 (2007)
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