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Marketing : nouveaux enjeux, nouvelles perspectives
Cette étude explore les thèmes actuels du marketing : les logiques de consommation, le comportement éthique du consommateur, le consentement à payer, le marketing sensoriel, etc.
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Comportements du consommateur : concepts et outils Darpy, Denis
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Créer et développer une marque Payen, Philippe
Conseils pratiques et témoignages autour de la création et du développement d'une marque, de la conception à la pérennisation de celle-ci.
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Tendançologie : la fabrication du glamour Chastellier, Ronan
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Gérer les références produits : standardiser ou diversifier : la Méthode Diversité Chauvet, Alain
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Le marketing des émotions : pourquoi Kotler est obsolète ? Chetochine, Georges
To buzz or not to buzz ? : comment lancer une campagne de buzz marketing Chetochine, Georges
Les 100 mots du marketing Chevalier, Michel, Dubois, Pierre-Louis