Stratégie et marketing de l'innovation technologique : créer les marchés de demain
de Millier, Paul
En bref
70 % des dépenses en recherche & développement
conduisent à des échecs.
Une part de ces échecs peut
être imputée à une défaillance de la stratégie et du
marketing.
En montrant que les produits innovants ont une vie avant
leur mise en vente, ce livre propose une démarche
marketing applicable aux produits qui n'existent pas,
sur des marchés qui n'existent pas encore.
Il vous permettra :
. d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les
bons réflexes ;
. de réaliser des investissements marketing en parallèle
des investissements techniques ;
. de transformer l'innovation en réussite commerciale et
d'améliorer les parts de marché de votre entreprise.
Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde
de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration,
l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et
collaborative.
Détails sur le produit
Editeur : Dunod (Paris) (29 juin 2011)
Collection : Fonctions de l'entreprise
Broché, 24 x 16 cm, 273 pages
N° ISBN : 978-2-10-055762-2
N° EAN : 9782100557622
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