Marketing management

En bref

. toujours plus à jour . la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !) . les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) . le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif . la force des stratégies low cost dans le contexte de crise . le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise . toujours plus pédagogique . une parfaite adaptation au contexte français et européen . de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) . en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes . des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre . toujours plus innovante Un CD-ROM avec : . Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions . Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application) . Un lexique français-anglais du marketing

Détails sur le produit

Editeur : Pearson Education (Paris) (02 décembre 2010)
Collection : Eco gestion
Broché, 23 x 19 cm, XXXVII-900 pages
N° ISBN : 978-2-7440-7508-7
N° EAN : 9782744075087