Marketing : du stratégique à l'opérationnel, toutes les notions de base, de nombreux exemples

de Helfer, Jean-Pierre, Orsoni, Jacques

En bref

Le marketing n'est pas figé.

Ses pratiques comme ses principes doivent s'adapter à un environnement plus vaste, à un milieu plus changeant et plus concurrentiel.

Cet ouvrage présente un tableau vivant du marketing d'aujourd'hui, tant dans ses dimensions stratégiques (comment prendre les décisions de long terme sur les produits, les marchés, les clients) qu'opérationnelles (comment prendre les décisions de plus court terme sur le lancement de produits, les prix, la distribution, la force de vente, la promotion...).

Détails sur le produit

Editeur : Vuibert (Paris) (22 février 2011)
Collection : Entreprise
Broché, 21 x 14 cm, 203 pages
N° ISBN : 978-2-311-00310-9
N° EAN : 9782311003109