Les paradoxes du marketing : ruptures et nouvelles pratiques

de Cercle de l'entreprise et du management

En bref

Comprendre l'envers et l'endroit du marketing Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre société de consommation. Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions clés d'aujourd'hui : les paradoxes d'une relation client personnalisée, l'émotion dans la publicité, la consommation des ados, le marketing de l'innovation, le charity marketing...

Détails sur le produit

Editeur : Ed. d'Organisation (Paris) (31 mars 2011)
Collection : Broché, 21 x 15 cm, XVIII-122 pages
N° ISBN : 978-2-212-54951-5
N° EAN : 9782212549515