100 grands flops de grandes marques : histoires vraies et les leçons à en tirer
de Haig, Matt
En bref
Connaissez-vous les sous-vêtements Bic, les cigarettes sans fumée
de Reynolds ou les hors-d'oeuvre Colgate ?
Éclairant et drôle, ce livre raconte les plus grands flops de grandes
marques telles que Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, Harley Davidson,
Sony...
C'est le guide parfait...
de ce qu'il ne faut pas faire !
Il révèle et analyse les causes des échecs, en matière d'innovation,
d'extension, de communication, de management de marques...
À la fin de chaque cas, une «boîte à leçons» tire les conclusions du
flop et attire l'attention sur les erreurs à ne pas commettre.
Détails sur le produit
Editeur : Dunod (Paris) (01 juin 2011)
Collection : Broché, 22 x 14 cm, 257 pages
N° ISBN : 978-2-10-055856-8
N° EAN : 9782100558568
Dernières parutions sur le thème