La publicité à la croisée des chemins ou Comment la publicité construit son histoire
de Declerck, Michèle
En bref
La publicité à la croisée des chemins
L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre.
Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les « grandes figures stratégiques », ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité.
L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :
. les grandes sagas, autour du produit-roi,
. les marques militantes, porteuses de message,
. les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
. les marques disruptives, une nouvelle « vision » de la publicité.
Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là.
En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.
Détails sur le produit
Editeur : Management et société (Cormelles-le-Royal (Calvados)) (10 janvier 2008)
Collection : Pratiques d'entreprises
Broché, 22 x 14 cm, 127 pages
N° ISBN : 978-2-84769-086-6
N° EAN : 9782847690866
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