La publicité
de Caumont, Daniel
En bref
Élément du mix de communication, la
publicité est présentée ici selon les points de
vue de l'annonceur (qui finance la campagne
publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit).
En s'appuyant sur de nombreux exemples,
intégrant les dernières innovations numériques,
cette 3e édition privilégie les aspects
opérationnels et techniques de la réalisation
d'une campagne :
. la place de la publicité dans la stratégie
marketing ;
. la création du message et du plan média ;
. l'évaluation de l'efficacité des actions
menées.
Cet ouvrage fournit une vision complète de
l'ensemble du processus de production d'une
campagne publicitaire.
Détails sur le produit
Editeur : Dunod (Paris) (04 avril 2012)
Collection : Les topos
Broché, 18 x 11 cm, 128 pages
N° ISBN : 978-2-10-057709-5
N° EAN : 9782100577095
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