Evaluez vos actions de communication : mesurer pour gagner en efficacité
de Adary, Assaël, Volatier, Benoît
En bref
Oui, évaluer l'efficacité de la communication c'est
possible !
. Quel est l'impact d'une campagne de publicité ?
. Ma marque est-elle préférée sur le marché et
pourquoi ?
. Comment évaluer un site internet ?
. Cet évènement a-t-il généré l'impact attendu ?
. La newsletter est-elle lue et appréciée ?
. Qui sont mes alliés et mes potentiels détracteurs sur
les réseaux sociaux ?
. Puis-je piloter plus efficacement l'ensemble des
actions de communication sur lesquelles j'investis ?
Autant de questions qui animent le quotidien des
communicants et auxquelles il est possible de répondre
grâce à des outils de mesure adaptés.
Illustrée de nouveaux exemples, cette seconde édition
est enrichie des sujets qui font l'actualité comme
l'évaluation des actions web.
Détails sur le produit
Editeur : Dunod (Paris) (07 mars 2012)
Collection : Fonctions de l'entreprise
Broché, 22 x 14 cm, VI-233 pages
N° ISBN : 978-2-10-057456-8
N° EAN : 9782100574568
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